這是最常用的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的方式之一。這種情況下，企業(yè)可對廣告的內(nèi)容、畫面結(jié)構(gòu)、互動方式等各種因素進行全面的、不受任何約束的策劃。實際上，企業(yè)的Web網(wǎng)站本身就是一個廣告。但是，網(wǎng)站也不能象傳統(tǒng)媒體廣告那樣所有的頁面全都被廣告所充斥，根據(jù)目前網(wǎng)站的運作實踐來看，如果一個網(wǎng)站只提供廣告，而不能同時提供其他信息的話，肯定不會有眾多的訪問者。因此網(wǎng)站這種特殊的廣告形式，其定位應(yīng)放在樹立企業(yè)的整體形象上。所以許多企業(yè)的網(wǎng)站上通常還提供一些非廣告信息，如時事新聞、名人軼事以及可供訪問者免費下載的軟件、游戲等等，總之，必須能給訪問者帶來一定的利益，使其成為網(wǎng)站的�？�。建立自己的Web網(wǎng)站一般有三種方式：
(1)自建網(wǎng)站方式——利用自己的Web服務(wù)器，申請獨立域名，來建立企業(yè)自己的網(wǎng)站
(2)虛擬主機方式——租用提供虛擬主機的ISP或ICP的硬盤空間，將要發(fā)布的信息做成網(wǎng)頁放入該硬盤中，此后用戶自己對這些信息進行維護。這種方式可節(jié)省大量的人力、物力及各種繁瑣的工作，是中小企業(yè)上網(wǎng)發(fā)布信息的最佳方式。
(3)服務(wù)器托管方式——也稱主機托管方式。即企業(yè)將自己的Web服務(wù)器放到ISP提供的標(biāo)準(zhǔn)機房內(nèi)，并自己負責(zé)服務(wù)器內(nèi)部的系統(tǒng)維護和數(shù)據(jù)、信息的更新；后者提供域名及口地址，并負責(zé)系統(tǒng)外部的維護，確保系統(tǒng)的正常工作。該方式特別適用于有大量數(shù)據(jù)要發(fā)布的信息服務(wù)商及大型企業(yè)。
2．借助他人的網(wǎng)站上發(fā)布廣告
這也是目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式。Intemet上的網(wǎng)站成千上萬，為達到盡可能好的效果，應(yīng)當(dāng)選擇合適的網(wǎng)站來投放自己的廣告，下面兩條可作為選擇投放廣告網(wǎng)站的基本原則：
(1)選擇訪問率高的網(wǎng)站
Intemet上有許多訪問流量較大的網(wǎng)站，它們一般都是些搜索引擎或較有影響的ICP，其中搜索引擎可作為首選網(wǎng)站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，這些網(wǎng)站的訪問流量每天高達幾萬甚至幾十萬。好的搜索引擎能夠?qū)⒊汕先f從未造訪過你的網(wǎng)站的網(wǎng)民吸引過來。需要指出的是：現(xiàn)在許多導(dǎo)航網(wǎng)站都提供了很多供客戶發(fā)布廣告的展位。
在搜索引擎中投放廣告，受眾覆蓋面廣，數(shù)量大，但美中不足的是，由于搜索引擎所涉及的信息具有很大的綜合性，因此其中的很多受眾可能與你無關(guān)，而且在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的費用也較高。
(2)選擇有明確受眾定位的網(wǎng)站
Internet上還有許多專業(yè)性的網(wǎng)站，其特點是訪問人數(shù)較少，覆蓋面也較窄，但訪問這些網(wǎng)站的網(wǎng)民可能正是廣告的有效受眾。從這個角度看，有明確受眾定位的網(wǎng)站其有效受眾量不一定比搜索引擎少。因此選擇這樣的網(wǎng)站放置廣告，獲得的有效點擊次數(shù)甚至可能超過搜索引擎，正所謂“小市場大占有率”。
3．利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
如果要在多個網(wǎng)站上發(fā)布廣告，加入廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是一種十分重要的途徑。在Intemet上有一些專門從事全球范圍內(nèi)廣告自由交換服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，它能為加盟者之間提供互惠互利、互為免費的廣告交流活動。凡擁有自己主頁的用戶，都可以加入這個網(wǎng)絡(luò)。
廣告交換網(wǎng)絡(luò)的運作機制是：廣告主按照服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的要求制作一個宣傳自己的旗幟廣告?zhèn)魉徒o交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，登記注冊后，便成為該網(wǎng)絡(luò)的成員了。然后在自己的網(wǎng)頁上加入交換網(wǎng)服務(wù)商提供的一段html代碼，這樣每當(dāng)有人瀏覽其網(wǎng)頁時，交換網(wǎng)中有關(guān)成員的廣告即會在該網(wǎng)頁上自動顯示，同樣的原理，該廣告主自己的廣告也會出現(xiàn)在交換網(wǎng)這些成員的網(wǎng)頁上，達到了互換廣告的目的。廣告交換網(wǎng)絡(luò)是以等量交換為原則的，交換網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器將統(tǒng)計各成員網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)，根據(jù)這個數(shù)字，交換網(wǎng)絡(luò)會將某個成員的旗幟廣告按其所選擇的類別等量地送到其他成員的網(wǎng)頁中顯示，這樣就可以實現(xiàn)相對公平地在成員中互換廣告了。
4．電子郵件廣告
利用電子郵件列表發(fā)送廣告信息也是一種常用的廣告發(fā)布方式。電子郵件列表也叫郵件組，相當(dāng)于一份地址清單，由于每個郵件組中的客戶都是按某一主題編排的，因此郵件組可以為企業(yè)提供精確細分的目標(biāo)市場，所產(chǎn)生的回應(yīng)率是比較高的。
企業(yè)可根據(jù)自己的客戶建立或通過正常渠道購買他人的郵件列表（現(xiàn)在網(wǎng)上有些郵件組還不允許做廣告，因此要想利用郵件組做廣告，首先要弄清楚這個郵件組是否允許做廣告）。此后便可以定期向這個郵件組發(fā)送廣告信息了。最好的方法是使用郵件列表軟件設(shè)置自己的郵件列表，或利用服務(wù)器上所帶的郵件列表（一般的服務(wù)器托管服務(wù)提供商都會向用戶提供這項服務(wù)）。
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